Tijdens de Tour de France is Radio 1 de zender om op de hoogte te blijven van al het tournieuws. Bij veel mensen worden de direct oren gespitst op het moment dat de bekende jingle van de Tourflits klinkt.

Radio 1 heeft aan Media Embassy gevraagd om met een concept te komen waarmee extra luisteraars naar de live stream van Radio 1 getrokken worden maar ook de community geactiveerd wordt. De twee perfecte ingrediënten voor Media Embassy en Social Embassy om de krachten te bundelen.

Door middel van een combinatie van zeer slimme media-inkoop en het sterke community element van Twitter hebben we een succesvolle campagne neergezet. Via online display advertisement op AD.nl, Telegraaf en Wielerupdate werd direct de player van Radio 1 geopend met daarbij in beeld de Twitter updates van zowel de wielrenners, ploegleiders en algemeen nieuws. En daarbij ook de mogelijkheid voor de luisteraars om zelf ook via de applicatie een bericht te plaatsen op Twitter en zich te mengen in de discussie.