Rabobank verrast studenten met een noodsaldo
Blutte studenten maken met hun Rabo Bankieren app kans op een noodsaldo. Rabobank vraagt studenten om de app te downloaden en via #ikbenblut te vertellen waarom zij blut zijn. Deze actie is onderdeel van de Mobielbankieren campagne om studenten meer grip op hun geld te geven.
Rabobank heeft vorig jaar de Rabo Bankieren App gelanceerd die het bankieren toegankelijker en makkelijker maakt. De campagne ‘Meer grip op je geld’ is dit jaar ingezet om studenten via outdoor en radio op te roepen om de app te installeren op hun smartphone. Rabobank zet onder andere sociale media in om het bewustzijn en de adoptie van de Rabo Bankieren App te stimuleren en de conversatie rondom de app positief te beïnvloeden. De focus ligt daarbij op studenten. Om deze doelstellingen te behalen is een campagne gecreëerd waarbij er gebruik wordt gemaakt van Twitter en Facebook. Het merendeel van de primaire doelgroep van de campagne, studenten, is te vinden op deze kanalen.
Tijdens de introductieweken van hogescholen en universiteiten reizen de Rabobank ‘Blut Busters’ door heel Nederland om (online) het gesprek aan te gaan met studenten en hen persoonlijk te verrassen met een noodsaldo van honderd euro. Voorwaarde is dat de student een originele reden heeft om blut te zijn en de Rabo Bankieren App heeft gedownload zodat de student meer grip op zijn of haar geld krijgt.
De campagne is met de start van de introductiedagen gelanceerd omdat de studenten zich na de vakantie zich weer opmaken voor een nieuw studiejaar en zich weer begeven in de studentensteden. Hierdoor is het voor de Blut Blusters makkelijker om met de student in contact te komen en dit maakt de kans op een viraal effect groter. De campagne is sterk afhankelijk van de responsiviteit van de doelgroep en de locatie van de Blut Busters om het noodsaldo te overhandigen. Om de verspreiding van de campagne te stimuleren wordt de spontaniteit van de actie vastgelegd op camera en direct gedeeld via YouTube, Twitter en de Facebookpagina van Rabobank.
De Blut Busters hebben meer dan dertien studentensteden bezocht en ruim achthonderd conversaties over grip op je geld gevoerd. Met als resultaat een stijging van vijftig procent in het aantal gedownloade apps tijdens de campagneperiode. De combinatie van online activatie via #ikbenblut en de offline aanwezigheid van de Blut Busters hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan het succes van de campagne.
